Op woensdag 21 mei presenteerde Google de nieuwste updates van haar marketingtools. Deze aankondigingen zeggen heel wat over waar online marketeers zich het komend jaar mee bezig gaan houden. Het zal je niet verbazen dat alles draaide om AI. Opvallend is dat sommige van de belangrijkste vernieuwingen direct na de aankondiging ervan zijn uitgerold. De wereld van zoekadvertenties ziet er vandaag dus alweer anders uit dan vorige week. Google Marketing Live zat boordevol grote én kleinere updates. Dit zijn mijn belangrijkste inzichten voor performance marketeers:
1. Meer inzichten in Performance Max
Performance Max-campagnes bieden vanaf het hun introductie maar beperkte inzichten. Dat is een van de redenen om altijd kritisch te blijven op dit type campagne.
Gelukkig is er beweging: rapportages op kanaalniveau (zoals Google Shopping en YouTube) zijn inmiddels beschikbaar in open bèta. Per kanaal zijn kosten, conversies en conversiewaarde inzichtelijk. Binnenkort kun je ook zoektermen bekijken op het niveau van Google Zoeken-campagnes. En tegen het einde van het jaar wordt het mogelijk om branded verkeer en remarketinglijsten uit te sluiten.
Kunnen we dan eindelijk afscheid nemen van Google Shopping campagnes?
2. AI Max for Search campaigns
Bestaande Google Zoeken-campagnes kun je binnenkort met één klik omzetten naar zogenoemde “AI Max”-campagnes. Dit concept stond eerder bekend als “Performance Max for Search”. De open bèta gaat op korte termijn van start.
AI Max gebruikt je bestaande campagne als basis en gaat vervolgens automatisch op zoek naar nieuwe zoekwoorden en doelgroepen buiten je huidige set-up. Dit doet sterk denken aan Google’s eerdere koers: een nadruk op Performance Max en brede zoekwoorden.
Het opvolgen van deze koers is vooral succesvol gebleken voor niet kritische marketeers. Wees dus voorzichtig met het testen van deze nieuwe functionaliteit en bedenk je goed wie er nu eigenlijk beter wordt van meer uitgaven in meer Google-domeinen.
3. Integratie AI (Gemini) en advertenties
Google gaat advertenties tonen binnen AI overviews en AI-modus van de zoekmachine. De uitrol begint in Engelstalige markten, zowel op desktop als mobiel.
Het is inmiddels duidelijk dat steeds meer gebruikers hun zoektocht starten via een AI-chatbot, en dus niet meer via de klassieke zoekmachine. Google’s reactie: een diepere integratie tussen de zoekmachine en hun AI-model Gemini. Boven de reguliere zoekresultaten verschijnt nu vaak een AI-gegenereerd antwoord op je zoekopdracht. Binnenkort kunnen ook advertenties in dit AI-blok worden weergegeven.
De impact hiervan is groot. Niet alleen verandert dit hoe advertenties worden getoond, maar ook de rol van SEO zal opnieuw moeten worden bekeken. Mijn verwachting: het wordt nóg lastiger om met organische content zichtbaar te blijven.
4. Smart bidding exploration
Naar eigen zeggen is dit “de grootste update op het vlak van bieden in meer dan tien jaar”. Binnen een ROAS-biedstrategie ontstaat de mogelijkheid om 10% tot 30% van je target af te wijken om zo nieuwe (zoekwoord)segmenten te bereiken. Het doet dus denken aan AI Max, behalve misschien dat je in dit geval aangeeft wat leergeld te willen betalen.
Smart bidding exploration start per direct in een open beta.
5. Agentic capabilities
De interfaces van Google Ads en Google Analytics krijgen nieuwe functies die adverteerders proactief ondersteunen met inzichten en antwoorden op hun vragen. Deze antwoorden worden onderbouwd met data en duidelijke visualisaties. In Google Ads helpt de nieuwe functionaliteit bovendien bij het opzetten en optimaliseren van campagnes.
Een interessante ontwikkeling, zeker voor wie nu vaak tussen vensters schakelt en voortdurend data importeert en exporteert naar een AI-chatbot. Over de kwaliteit van de aanbevelingen en analyses valt op dit moment natuurlijk nog weinig te zeggen. Zeker over Google Ads aanbevelingen zou ik niet klakkeloos overnemen. De functie is voorlopig alleen beschikbaar in een gesloten bèta.